Marketing cultural, imagem e identidade: o caso Petrobras

Abstract

Dissertação defendida no Programa de Pós-Graduação em Sociologia, do Instituto de Filosofia e Ciências Humanas, da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, no ano de 2010. Autoria de Marcos André Conte. O texto trata do desenvolvimento de uma discussão sobre a prática do marketing cultural, espécie de ação comunicacional que utiliza patrocínios a atividades e expressões artístico-culturais para divulgar empresas ou produtos, integrando-se às suas estratégias publicitárias. Para tanto, utilizou-se como caso de análise a política de patrocínios culturais da Petrobras - Petróleo Brasileiro SA.